Най-новата чанта на Balenciaga изглежда много подобна на 40p версия ($ 0.50) от Ikea и това не е лошо.
Демна Гвасалия, креативен директор на Balenciaga, е изградил марката си за вземане на ежедневни артикули и им придава луксозен обрат. На своя лейбъл Vetements, дизайнерът се съсредоточи върху неща като скромната тениска DHL, анцуг Levis, Juicy Couture и основния дъждобран. Всички парчета, които човек първоначално би могъл да намери на достъпни цени, и всички следователно пуснати с изключителни ценови етикети на Vetements (тениската на DHL, разпродадена на £ 185 (US $ 237) и Vetements Levis, в момента се продава за над 1000 £ (1280 US $))). Този април дизайнерът на maverick насочи вниманието си към скромната чанта Ikea с последната си колекция за Balenciaga.
Марката, която по-рано се ръководи от Александър Уанг, е трансформирана от Демна Гвасалия. След като завършва Кралската академия за изящни изкуства в Антверпен в Белгия, Гвасалия се обучава в Maison Margiela, преди да пусне собствена, авангардна марка. Но въпреки култовия успех на Vetements, назначаването му в Balenciaga бе посрещнато с изненада от мнозина в бранша. Може ли тази подземна фигура да се превърне в луксозна луксозна къща? Това е сценарий, не толкова различен от реакцията, която получи Маргиела, когато бе наета като креативен директор в Hermès през 90-те години.
Balenciaga пролет лято 17: Разгледайте колекцията в Balenciaga.com #Balenciaga #Bazar #Bags #PFW # Look22
Публикация, споделена от Balenciaga (@balenciaga) на 5 октомври 2016 г. в 5:59 ч. PDT
Последната версия на Gvasalia повдигна повече от няколко вежди: чантата Ikea-esque на Balenciaga се продава на хладни £ 1700 (2180 долара), а не 40p (0, 50 US $). Приликите също подтикнаха Ikea да пусне собствен отговор на новината. В гениален маркетингов ход, най-новата реклама на шведската марка е създадена, за да помогне на купувачите да идентифицират реалната сделка.
Vårens it-väska är här! Ibland är det enkelt att hänga med i modevärlden. Hos oss blir det dock 19995 kr billigare. FRAKTA касе, 5 кр / стик. #IKEA #ikeasverige #FRAKTA # blåkassen #fashion
Публикация, споделена от IKEA Sverige (@ikeasverige) на 20 април 2017 г. в 6:34 ч. PDT
Отвъд интелигентния отговор на Ikea, издаването - и последвалото възмущение - е свидетелство за разбирането на Демна Гвасалия за дигиталния пейзаж и способността му да манипулира поколението на социалните медии в полза на марката. Създаването на "култови" предмети, които отчуждават много хора, не само дава на посветените "модници" свеж култ на ексклузивност, с който да се закупят, но и внася в луксозната луксозна къща с остър вид по начин, по който дрехите не могат да се справят. В подобен смисъл Gucci започна интелигентна дигитална стратегия, като за първи път работи с подобни на Buzzfeed, за да достигне до нови „хилядолетни“ публики.
„Обичам социалните униформи - какво означава посланието за някого. Носех тениски за сигурност и хората биха мислели, че съм човек от охраната. Това е конотацията на дрехите. Без хората да ви познават, това носи послание. Мисля, че идва от липсата на разнообразие в период на моята младост. Всички се обличаха еднакво, защото нямаше избор “, каза дизайнерът на родения в Грузия пред Sugue Menkes от Vogue.
#VETEMENTSxLEVIS СЕГА BROWNSFASHION.COM @brownsfashion @fashionismyworldofficial
Публикация, споделена от VETEMENTS (@vetements_official) на 25 април 2017 г. в 3:22 ч. PDT
За разлика от Gucci, Demna кани самостоятелен подход към лукса (наблюдава се и в тенденцията, вдъхновена от Vetements, да носиш палтото си на раменете, като той се подхлъзна и не можеше да си направи труда да го върнеш): може да не успееш Вземете премиум версията, но все пак можете да си купите евтината, оригинална и да бъдете в тенденцията и на шегата. Най-важното тук е, че подривайки стойността на ежедневните предмети, той кани хората да се смеят на тези, които харчат парите, а също и да изпитват завист. Тези елементи се превръщат в метафори, като средство да бъдат едновременно аутсайдер и принадлежност; униформа за масите и бягство, за което малцина можеха да мечтаят. Наречете го култ, или банда или фарс: никой не прави това, което Демна прави. И това, е гений.
