През последните 20 години износването на скейт еволюира от аутсайдер до собственик - не, Господи, на основната естетика. Но както културата се е развила, така и култът в нея. Въпреки разширената им наличност, сега е по-вероятно да видите опашки, които се навиват по блока, за да се сдобиете с парче скейт дрехи с ограничено издание, отколкото във всеки друг момент от историята. Изследваме влиянието на скейтборда върху мейнстрийм модата.
През 2005 г. режисьорът Катрин Хардуик пусна „Господари на догтаун“, които хронифицираха противоречията на екипа за конкуренция на Зефир (Z – момчетата) през едно лято през 70-те години. Въз основа на истинска история, той документира наченките на легендите за скейт Тони Алва, Стейси Пералта и Джей Адамс. Lords of Dogtown беше моментална култова класика, ода на свободата, която носи скейтбордът, както и празник на свободното движение, лош дух да бъдеш в глутница момчета. Документалният филм за екипа на Зефир също беше номиниран за фестивала Sundance.
Али / Уорхол за Върховен
Снимка, публикувана от Supreme (@supremenewyork) на 20 април 2016 г. от 7:00 ч. PDT
Облекло е въплъщение на този скейтърски дух. Във филма момчетата носят по-големи тениски, задни шапки, качулки, къси панталони и дънки с ниски рокли - стил, който едва се променя от 70-те години. Разхлабените, големи размери предлагат на ездачите свобода да се пързалят каквото искат, като същевременно предават безгрижна, занижена естетика.
Като такова, отношението на скейтърите се оказа безкрайно съблазнително към марки, които искат да похвалят духа за собствените си печалби. И една от причините износването на скейт да се превърне в мейнстрийм е неоспоримо поради брандирането. Корпоративни гиганти като Red Bull са приели спорта и безпроблемно се приравняват към него, осигурявайки масово разпространение на това, което е повече от аутсайдерска игра. Но върховенството на thebrands на сцената днес произтича от тяхната автентичност. И сред клана от тежки хитове има два основни гиганта, които стоят рамене над останалите: Върховен и Стуси.
Петък #scottoster
Снимка, публикувана от Бианка Чандън (@biancachandon) на 13 май 2015 г. в 16:59 ч. PDT
Първият магазин на Supreme е открит през 1994 г. в центъра на Ню Йорк. Основателят Джеймс Джеббия беше умел предприемач, който разбираше, че децата на скейт са разпознаващи клиенти, придирчиви към това, което носят. Джеббия нае местни скейтъри, които да работят в неговия магазин, отглеждайки автентична марка и лоялна фенбаза. - Просто се опитваме да направим неща за онова истинско, придирливо дете в Ню Йорк. Джеббия каза пред сп. Интервю.
Stussy е основана през 1980 г. от Калифорния от Shawn Stüssy и партньорът Frank Sinatra (не, не този). Дуото дойде от фон на сърфиране и скейтборд, но привлече висшата мода от самото начало. Stüssy No.4 отдаде почит на емблематичния парфюм на Chanel, както и логото, направено от заключване на S's. Бракът от влияния позволи на марката да създаде нещо ново и енергично, придобивайки всеотдайно и международно следване само за няколко години.
Stussy не само вдъхнови Върховния, но и легионите от стилове, които последваха - Bianca Chandon, Mood и Palace, за да назовем само няколко. Тези марки притежават огромна аудитория, с международни магазини и борси. Тръгвайки от външните ешелони на стила в сърцето на съвременната естетика, те продължават да монополизират същото отношение, но също така говорят на поколение по начин, който е по-подходящ от техните колеги по високата мода.
В ПАЛАС МАГАЗИН НА ТОЗИ СЪБЪТ? • PIQUE SHOWERMAN T-SHIRTS ♻️ • НОВИ КАПИ♻️ • ЧАНТИ • НОВИ ДЕКОВЕ ЗА ДЕКУШИТЕ ”• ZE SKATE MAGAZINE ♻️ • И НЯКОЙ СУПРИЗАЦИОНЕН ТИП ЩИТ♻️♻️? SAT 11AM LONDON TIME? САЩ ОНЛАЙН ?? SAT 11AM EST, 8:00 PST.
Видеоклип, публикуван от PALACE (@palaceskateboards) на 2 август 2016 г. в 6:35 ч. PDT
В епохата на постоянни колекции и моменталното разсейване на тенденциите на модния подиум, Supreme и компания са приковали изключителното предимство, съчетавайки висококачествен дизайн с достъпни ценови точки. Започвайки, опирайки се на това, което знаят, и културата около тях, сега тези марки са разработили готовност за ограничени издания и интелигентни колаборации с комбинация от лейбъли, от Levis, North Face и Larry Clark, докато все още остават верни на своите произход. Тези марки са скъпи, но не са скъпи за мода: това е висшата мода, която може да носи новото поколение.
Освен самите етикети, марките за скейт носене също са овладели естеството на концептуалния магазин. Отношението безпроблемно прониква през целия опит на лейбъла. И удивително е, че отношението се поддържа и на техните уебсайтове. Онлайн, оформлението на Supreme ви позволява да се движите, но дава минимално количество съдържание. „Готиният“ фактор на марката е разположен в мистерията.
#moodnyc
Снимка, публикувана от Mood NYC (@moodnyc) на 21 май 2016 г. от 14:52 ч. PDT
Да си хипстър сега, значи да бъдеш хилядолетен. Тук няма нищо алтернативно за модните опции. Но износването на скейт продължава да предлага нещо по-индивидуално, дори когато започва да се продава на Urban Outfitters. Наистина, докато култът към скейт стил се развива в съвременна култура, ще бъде интересно да се види как тези марки се справят с такова пламенно и трайно възхищение. Едно е сигурно, че скоро няма да бъдат върнати обратно в скейт парковете.
