Италия отдавна се асоциира с красив дизайн, но тази година вижда ново движение, което да отпразнува иновациите на италианските марки. Културен трип говори с наследник на династията Фиат и основателя на Италия Независим Лапо Елкан за втория ренесанс на страната му.
Възраждането на италианския дизайн беше тенденция, която беше очевидна на седмицата на модата в Милано по-рано през годината, където утвърдените къщи обхващаха по-провокативен, енергичен и насочен към естетиката. Отчасти това може да се отдаде на Алесандро Микеле, който проникна някога изпадналата къща на Гучи със свеж вид - и безпрецедентни печалби. Романтичната му визия е тази, която се разпространява в други големи марки, тъй като модата се превръща отново да празнува красотата над функционалността. В мъжкото облекло Pitti Uomo във Флоренция се превърна в едно от най-очакваните търговски изложения на годината, а Salone del Mobile, дизайнерското изложение в Милано, посрещна 21 милиона посетители - статист, заедно с разглеждането на града на безмитни зони, което видя някои коментаторите цитират Милано като сериозен конкурент на пост-Brexit Лондон.
„Ние, италианците, имаме определени умения, които други страни са загубили. В Италия има определен вид ренесанс ”, казва Лапо Елкан, когато се срещаме по време на старта на кампанията на Бриталия в Харви Никълс. В действителност, във време на икономическа икономия и финансова несигурност, изглежда, че италианският акцент върху красотата и занаята никога не е бил толкова съблазнителен, като рекордни числа посещават страната, за да попият нейната култура. Тенденция, която не е изненада за създателя на Italia Independent: „В момент, който като цяло е сложен, има много промени в света - бих казал, че красотата, качеството и последователността при предоставянето му са предимство.“
Лапо Елкан на партито на старта на Britalia в Харви Никълс, Лондон, Великобритания - 10 ноември 2016 г.
Но съществуващата склонност към красота не отчита новата вълна на творението в този момент; други фактори са в игра. Състоянието на потока в Италия изисква по-отзивчива и творческа реакция на кризата на нацията, подход, подпомаган от по-младото правителство след Берлускони. „Време е Италия да обнови красотата си. Историята е страхотна, но ние не живеем само с историята; ние живеем, като можем да използваме историята, за да направим по-добро настояще и по-добро бъдеще."
Кампанията „Бриталия в Харви Николс“ се провежда съвместно с италианското министерство за икономическо развитие и Италианската търговска агенция, като подчертава новия тласък и търговския тласък за показване на свежи идеи за италианския занаят на глобалната аудитория - в допълнение към Лондон, кампанията ще се движат в Обединеното кралство и международните магазини (Хонконг, Истанбул, Анкара, Кувейт, Дубай и Рияд). Инвестицията и от двете страни е значителна, като Харви Никълс закупува нови италиански модни, хранителни и винени продукти на стойност милиони евро.
За страна с такава нелепа история, модернизирането на повествованието носи своите предизвикателства пред Италия.
"Ние сме много солисти." казва Елкан. „Ние не сме страна, която играе добре в екип. Ако това [Италия] би, мисля, че ще спечели много повече, отколкото го прави. Вярвам, че понякога има ниво на самонадеяност и арогантност, което ни боли, а понякога липсва организация, което създава проблеми, дори за зрелищните бизнеси и компании."
1. Черни очила Cateye с тонирани лещи от розово злато, £ 180, 2. Златни слънчеви очила в стил Clubmaster, £ 212, 3. слънчеви очила Velvet Effect Clubmaster, £ 160, 4. Слънчеви очила Wayfarer Italain Flag, 193 £, всички Italia Independent EXCLUSIVE на Харви Никълс.
Lapo Elkann не е непознат за иновациите, тъй като през началото на 2000-те години с известна марка Фиат се препромени с помощта на интелигентни маркетингови техники, включващи пускането на линия от марката Fiat merch, най-вече пуловерите. Това беше ход, който осигури марката да остане под италианската собственост, в момент, когато чуждестранните инвеститори бяха готови да направят ход. Слънчевите очила са едно от най-значимите износи за Италия от известно време, като Luxotica се радва на първо място сред луксозните марки. Въпреки това, когато разгледа индустрията, Елкан видя възможност да вземе един от най-известните износи на Италия и да го пренесе напред до наши дни:
„Когато разгледах индустрията, нещата бяха много тъпи. Беше много чаши с ацетат и целулоза. Често това е само лицензиран бизнес. Има марки, които правят страхотни неща като Christian Dior, но има и много лайна. Имаше добри продукти, но нямаше много иновации. В индустрията нямаше много хитрост и прохлада и вярвам, че това е нещо, което се опитваме да внесем във всеки продукт, който правим."
За Italia Independent „хидростта“ и „прохладата“ се проявяват в иновациите на материалите и персонализацията. От емблематичните и много копирани филцови модели до топлотехническите модели, които променят цвета си, и сега новият елемент за персонализиране на ластиците: „Може ли да изберете сами и да решите сами, без марката да ви го налага; без да имате магазин, който да ви го налага; без да има списание, което да ви го налага - това е за мен и това е моят избор като потребител."
Това е жълта треска. # ✈️✈️✈️time ## yellowfever #ciaomybeloved ?? #отново на пътя
Снимка, публикувана от Lapo Elkann Official (@lapoindependent) на 26 септември 2016 г. от 6:04 ч. PDT
„Красивият продукт е успешен, ако печели пари“, той признава, че иновациите трябва да бъдат омъжени с продажбите. „Ако не прави пари, то това е само поезия. И не казвам, че поезията не е хубава, но поезията е по-добра през нощта, в леглото с приятелката ви, отколкото в офиса или на работа."
„Ние не се отнасяме твърде насериозно, както много други европейски сънародници около нас. Ако вземете себе си твърде сериозно, други неща ще се объркат и ще изглеждате като задник. " Елкан заключава, докато приключваме интервюто. В действителност, в атмосфера на несигурност, дългогодишният предприемач на шампиони по италиански занаят и идентичност, заедно с участието му в кампанията на Бриталия на Харви Николс, означава, че тази нова визия на la dolce vita все още може да бъде перфектният тоник за 2016 година.
Britalia в Harvey Nichols вече е в Лондон и се съхранява по целия свят.
