Гамбия е може би едно от най-сигурните и приятелски настроени места за посетители, които могат да разгледат и при пристигането си е лесно да се разбере защо е придобила такава възхитителна репутация. Произходът на прякора му обаче е измислен в нюйоркската зала на заседанията, а не на плажовете, напоени със слънце.
Заден план
Туристическият сектор е важен компонент от икономиката на Гамбия и е този сектор, създаващ най-много възможности за работа на младите хора в страната. От началото на 60-те години страната си спечели име като ключов играч в световната индустрия на хотелиерството. Гамбия се гордее с невероятния си природен пейзаж, етническо разнообразие, религиозна толерантност и невероятна местна кухня. Неговите хотели, спа, живописни крайречни села и масив от уникални невероятни чудеса служат като магнити за туристите. Той може да се похвали и с редица исторически сгради, паметници и археологически обекти, някои от които сега са включени в списъка на ЮНЕСКО за световно наследство.
С искане за удовлетворяване на удовлетвореността на клиентите, стремежите на Гамбия за развитие на туризма включват увеличаване на броя на туристите в страната. Това се прави чрез подобряване на хотели и фокусиране върху маркетинга.
Плаж Санянг в Гамбия © Anna Stowe Travel / Alamy Stock Photo
Произходът на „Усмихнатото крайбрежие“
В края на 70-те имаше ход на популяризиране и пускане на пазара Гамбия като атрактивна туристическа дестинация. Това беше в същото време критично признатата книга на Алекс Хейли Roots; Публикувана е „Сагата за американско семейство“. Романът на бестселъра разказва историята на Kunta Kinte, гамбиец от 18 век, заловен и продаден в робство. С пряка връзка към нов туристически пазар Гамбийският съвет за туризъм се възползва от медийното внимание и създаде офис в Ню Йорк: модерна, легитимирана връзка между Африка и САЩ.
Гамбия © Peter Hermes Furian / Alamy Stock Photo
Този ход видя, че служителите на туризма в страната си сътрудничат с Bradford Group, маркетингова агенция със седалище в града и ръководена от Мира Барман, която вече има утвърдена страст към Гамбия и нейните хора. Екипът излезе с плана за създаване на лозунг за The Gambia като част от по-широка маркетингова стратегия.
