Защо не "бъркате с Тексас"

Ако знаете нещо за Тексас, знаете популярността на израза „Не бъркай с Тексас“. С течение на годините поговорката се отклони от първоначалното си предназначение и се превърна в лозунг за гордост на Тексас.

Хлопната фраза възниква през 1985 г., когато Тексаският департамент по транспорт (TxDOT) наема Тим Макклур и Майк Блеър, двама рекламни професионалисти, за да им помогне в кампания за борба с отпадъците. По онова време боклуците изглеждаха епидемия в Тексас, тъй като хората като цяло не се интересуваха от това да се качват след себе си и дори стигнаха дотам, че вярват, че хвърлянето на боклук на земята е тяхно право.

Далас Skyline © Daxis / Flickr

TxDOT се нуждаеше от нещо, за да достигне целевата им аудитория от млади, доста упорити мъже и това беше израза „Не бъркай с Тексас“. Никога не е било предназначено да звучи учтиво или да се чувстваш като молба; тя е създадена, за да грабне вниманието на хората по тъп начин. И това стана: кампанията беше толкова успешна, че намали отпадъците с 72 процента между 1986 и 1990 година.

Създателите никога не са предполагали, че ще достигне нивото на популярност, което направи. Сега можете да видите лозунга навсякъде в Тексас, както и в много други щати. Има тениски, реклами, известни изказвания и други, всички с формулировката в различен контекст - обикновено за изразяване на достойнство към щата Тексас.

TSLAC Не се забърквайте с Тексас © Тексаска държавна библиотека / Flickr

На Републиканската национална конвенция от 2000 г. бившият президент Джордж Буш използва мотото по време на речта си за приемане на президентска номинация. Много известни звезди - Дженифър Лав Хюит, Матю Макконъхи, Уили Нелсън, Леан Римс и Оуен Уилсън, за да назовем няколко - също използваха израза в реклами, рекламиращи оригиналната кампания „Не бъркай с Тексас“.

Въпреки че е широко използван, Тексаският департамент по транспорт все още притежава правата върху поговорката и забранява употребата на фразата, освен ако желаещите да я използват, не получат одобрението си и не платят необходимата такса. Отделът дори е завел няколко дела за неуважителното използване на израза.

Можете да намерите „Не бъркай с Тексас“, издълбан върху плака на рекламната алея на славата на Медисън Авеню в Ню Йорк. Той също така заема място в Рекламната зала на славата, изключително престижна награда, присъждана само на два лозунга годишно.

И все пак, най-забележимият резултат от употребата на фразата остава в влиянието й върху навиците за смели на всички в Тексас. Слоганът ви хваща в неочаквани моменти, когато живеете в Тексас, като на стикер на броня, когато шофирате по селски път или по по-известните червени, бели и сини кофи за боклук.