Марката спортни облекла adidas ще бъде пусната "Prouder" преди парада на прайда в Лондон 2018. Кампанията ще отбележи единството и индивидуалността с крайна цел да подкрепи LGBTQ + младежите. Човекът, който стои зад плана, е DJ Fat Tony, който обедини харесванията на Кейт Мос, Дейвид Бекъм, Марк Джейкъбс и Едуард Ениниълус, за да даде своя принос. Културна екскурзия го настигна, за да разбере какво е вдъхновило идеята и какво представлява.
"Купувам adidas треньори от години и винаги съм имал работни отношения с марката", казва Дебелия Тони пред "Културно пътешествие", но непрекъснато им казвах, че трябва да преодолеят пропастта между спортната младежка общност и Инди гиг сцена. Между хората няма нищо.
Дебел Тони, кампания на Adidas Prouder 2018 © Понятие PR
Prouder, кампанията 2018, се надява да изгради този мост. Стартирането навреме за London Pride, с поплавък в парада и изскачаща изложба в Сохо, това е празник на индивидуалността и на това, което прави хората горди днес. Група от 37 знаменитости, сред които Кейт Мос, Едуард Ениъли, Голди и The Petshop Boys, са проектирали свои собствени треньори на adidas Samba и резултатът е поредица от персонализирани произведения на изкуството.
„Тук става въпрос за приобщаване и празнуване на хората такива, каквито са“, казва Тони. "Обувките на Petshop Boys са изцяло покрити в огледала, за да изглеждат като две диско топки, а Кейт Мос взе вдъхновение от стъклената чехла на Пепеляшка, която според мен до голяма степен обобщава младостта й", смее се той"
връщайки се вкъщи от една нощ с една обувка.
Дизайнът на Adidas Samba на Edward Enniful, кампания Prouder 2018 © Notion PR
Но какво прави модата подходящата среда за посланието? „Модата е форма на изкуството и е начин да празнуваме многообразието, за което и двете са Pride и Prouder. Целият ми кръг приятели продължи да се занимава с мода, така че това, което носехме на парада, винаги беше съображение “, разказва Дебелия Тони пред„ Културно пътуване “, спомняйки си първото си облекло Pride: бели шорти с дънков отряз и съчетано яке („ It беше осемдесетте! ').
Но Дебелия Тони иска да подчертае, че Pride не се състои само в това, което носиш, а и в музиката, изкуството и всеобхватността. „Без LGBTQ + [общността] модата би била скучна, но това е по-скоро действие, отколкото мода.“
Обувките от колекцията Prouder, които ще бъдат изложени в галерия HENI в Сохо през Седмицата на прайда в Лондон, са предназначени да се превърнат в колекционерски предмети. Те ще бъдат пуснати на търг и постъпленията ще отидат в тръста на Алберт Кенеди, LGBTQ + младежка благотворителна организация за бездомници. New Order са създали бетонни скулптури в дъга от цветове, а Бела Фройд изрязва двойката си, като пренарежда парчетата, за да изписва думата SEX и ги оформя като произведение на стеновото изкуство.
Подкрепящ филм на SHOWstudio на Ник Найт представя известните личности от кампанията Prouder, които говорят за първата си двойка обучители на Adidas и гордостта, която идва с притежаването им. Те продължават да споделят мислите си за това, което предизвиква такова чувство днес.
На въпроса какво го прави горд, Дебелия Тони отговаря: „Да си чист. Трезвен съм 11 години и сега имам време да се посветя на други хора. Това не трябва да се отнася за Pride per se, може да бъде всичко."
Prouder е преди всичко благотворителен проект в подкрепа на The Albert Kennedy Trust, организация, която диджеят описва, че му помага през „по-мрачно време“. Това каза, че не е чудно, че когато Дебелия Тони се задълбочи в черната си книга за контакти на знаменитости, не беше трудно да се намерят новобранци.
- Дейвид Бекъм беше първият човек, когото се обадих и той каза „да“ веднага, после момчето Джордж. Исках да докажа точка “, казва той. „Имаше толкова положителни отзиви, че искам да се разширя в световен мащаб. Има още много дълъг път, но стигаме дотам. Слоганът, LGBTQ +, получава все повече и повече букви към него и това е чудесно. Гордостта е шанс за нас да кажем „това сме кои сме и не ходим никъде“. Бих искал да обикалям в Париж и Ню Йорк с Prouder и тогава кой знае? Аз самият ще проектирам чифт догодина."
