Рекламата не трябва да бъде само средство за продажба на повече продукти или просто за увеличаване на приходите колкото е възможно повече. Всъщност марка, която иска да достигне широк кръг от обществото, трябва да използва рекламата като начин за предаване на съобщение или за справяне с проблем, който засяга аудиторията му. Съобщенията, като реакциите, могат да варират. По-долу са някои от най-противоречивите рекламни кампании в Египет.
'Говори'
През 2015 г. жените от ООН решиха да започнат мощна кампания, за да помогнат за премахване на домашните злоупотреби. На моста на 6 октомври (един от най-големите магистрали в Кайро) беше поставен билборд със снимка на красива жена, чието лице беше пълно със синини. Рекламната героиня помоли всяка жена да се изкаже за правата си и да не търпи злоупотреба. Кампанията получи широки реакции и оказа значително влияние, тъй като хората в Египет и местните медии са склонни да не се справят с тези проблеми - отчасти поради факта, че повечето от жертвите не съобщават за тези актове на насилие, поради социален натиск, т.е. липса на осведоменост или защото са свързани или не желаят да им навредят, наред с други причини.
- Ти ли си спинстър?
Преди няколко месеца Съни, марка на готварско масло, започна огромна кампания, изтъквайки някои фрази, поговорки и стереотипи, с които египетските жени са свикнали да слушат и да се справят ежедневно: „Жената има половин мозък“, „Счупете момиче ребро, тя ще нарасне 24 години, "" Ти си шпиндел? " и много други, с цел да напомнят на жените, че са по-силни от това, което тези фрази предполагат. Кампанията също така призова жените да споделят своите истории и преживявания във Фейсбук страницата на Съни, като бързо получават различни коментари и реакции, някои положителни и някои обвиняващи кампанията за обидни и срамни спрямо жените. Тогава компанията отговори, за да благодари на обидените, като каза, че точно това са искали от тази кампания: хората да намерят изявления като тези обидни и неприемливи, за да създадат информираност.
'Стегни се'
От 2009 г. серия от рекламни кампании се ръководи от пивова компания Al Ahram Beverage за техния безалкохолен продукт Birell под мотото „Man Up“. Името на самата кампания е сексистично, както и съдържанието на рекламите, което предполага, че определени действия се считат за „нечовешки“, като същевременно продължават и други стереотипи на пола. Това обаче не е единственото нещо, което тази поредица от реклами насърчава. Освен това насърчава сексуалния тормоз, като моли мъжете да не се фокусират върху женския цвят на роклята, а върху жената, която го носи. Друга реклама насърчи хомофобията, като внушава, че мъжеството продължава само определен брой години. Кампанията получи много гневни реакции през годините, а една от рекламите на компанията всъщност беше забранена през 2016 г. за нарушаване на обществения морал.
"Dondoo"
Миналата Рамадан, Juhayna Dairy стартира поредица от рекламни кампании, една от които получи много оплаквания. В рекламата присъстваха бебета, които водят разговор за кърменето, казвайки, че пиенето на млякото на компанията е по-добро от кърменето. Той предизвиква „мъжествеността“ на едно бебе, защото иска млякото на майка му, както и етикетирането на частите на тялото на жените като „dondoo“. След многократни оплаквания, Агенцията за защита на потребителите (CPA) реши да забрани рекламата за деца да използват такива сексуални препоръки в допълнение към предоставянето на невярна информация за значението на кърменето.
Картофен чипс от лисица
Друга реклама беше забранена от Египетския CPA за насърчаване на насилието над деца, след като получи много жалби, изпратени до Министерството на социалната солидарност. През 2016 г. рекламата за картофени чипсове за марка на име Fox бе спряна малко след пускането й, тъй като според CPA насърчава физическото насилие, освен че нарушава правата на децата, като насърчава родителите да ги удрят.
„Начертайте сърце“
Любими актьори, облечени като герои от приказките, заветни футболисти и певци, изпълняващи сърцераздирателна песен, молещи хората да нарисуват сърце, с участието на един от най-добрите кардиоторакални хирурзи в света, сър Магди Якуб. Рекламата е посветена на набиране на средства за фондацията на сърцето на д-р Якуб в Асуан, която има за цел да помогне на деца със сърдечни заболявания. Рекламата беше проста и трогателна - и много внимателна към детайлите, сърца навсякъде, дори отразена в един от погледите на певицата. Рекламата се разпространи в социалните медии и започна разговор за важността на подкрепата на организация като фондацията на сърцето. Освен положителните реакции, хората всъщност започнаха да даряват и дават своя принос за Фондацията.
