Кока-Колата е нещо повече от безалкохолна напитка; тази сода, родена от деветнадесети век, направи път от дребен фонтан със сода до най-емблематичното освежаване на Америка. Coca-Cola, или Коксът, както всички го знаем, има дълга история: от създаването си през 1886 г. непрекъснато променящата се история на Coca-Cola премина през много десетилетия, приспособявайки се към времената на ревящите 1920-те, епохата на дискотеката 70-те години и накрая към модерния ден, фокусиран върху технологиите. Но въпреки безбройните рекламни кампании и лозунги, Coca-Cola е вярна на произхода си от забавление, щастие и наслада от простите удоволствия в живота.
През 1886 г. д-р Джон С. Пембъртън, фармацевт от Атланта, се завръща от Гражданската война с надеждата да измисли нещо, което да му донесе успех. Тъй като предишните експерименти на Pemberton с лекарства бяха до голяма степен неуспешни, той избра друг ъгъл; той реши да си направи собствен сироп от сода за фонтани. След като разбърка своя ясно ароматизиран, карамелен цвят сироп, Pemberton се отправи към съседната си аптека, Pharmacy на Jacob, където беше смесена с газирана вода. Там напитката беше извадена от клиенти, които се съгласиха, че е нещо специално. Аптеката на Джейкъб започна да продава напитката за пет цента на чаша; малко след това той е кръстен Coca-Cola от партньора на Pemberton, Франк Робинсън, който също помогна за разработването на класическия червено-бял сценарий, който се използва и до днес.
Претендира се за първата инсталация навсякъде от модела на „Лодка мотор“ от 1948 г., оформен Coca-Cola дозатор за сода, аптека на Fleeman, Атланта, Джорджия © Richard Warren Lipack / Wikicommons
През първата година Coca-Cola не беше толкова успешна, колкото се надяваше Pemberton; въпреки рекламните кампании във вестници и талони за безплатни проби, всеки ден са консумирани само девет чаши кокс. През 1888 г., малко преди смъртта си, Pemberton продава Coca-Cola на Asa Chandler; Чандлър, запален бизнесмен, се разшири, продавайки Coca-Cola на градове извън Атланта. През 1894 г. собственик на сода на Мисисипи сода се интересува да направи Coca-Cola преносим, инсталирайки машина за бутилиране зад неговия соден фонтан и бутилиране на Coke за първи път. През 1899 г. изключителни права за бутилиране и продажба на Coca-Cola са продадени на трима мъже от Тенеси, а до 1916 г. над 1000 растения са бутилирали кока. Същата година бутилиращите машини решиха уникален дизайн на бутилка, който да отличи Coca-Cola от конкуренцията и да я направи разпознаваема за потребителите по целия свят. Тази бутилка за контури с подпис се използва и до днес и е послужила като вдъхновение за художници от цял свят, като много от тях са изложени в света на Coca-Cola в Атланта.
Смятан за първи купон досега, този билет за безплатна чаша Coca-Cola е разпространен за първи път през 1888 г., за да помогне за популяризирането на напитката Public Domain / Wikicommons
През цялата история на Coca-Cola, марката е преминала през многобройни рекламни кампании и лозунги, като се адаптира към всяка епоха, която надмина. През 1929 г. Coca-Cola рекламира в съботния вечерен пост с лозунга „Паузата, която освежава“, един от най-известните лозунги в историята на Coca-Cola и все още отекна в рекламите и до днес. През 70-те години Coca-Cola използва реклами, за да популяризира „забавление, приятели и добри времена“; през 1971 г. The Hilltop Singers изпълняват „Бих искал да купя света на кокс“, а през 1979 г. известна рекламна ролка представя футболист от Питсбърг Стийлър. През 80-те години на миналия век Coca-Cola използва лозунги като „Кокс е!“, „Улови вълната“ и „Не може да победи чувството“, а през 90-те години компанията стана известна с рекламите на полярните мечки с лозунг „Винаги Кока-Кола“. През 2000-те Coca-Cola пуснаха кампанията си „Отворено щастие“, която се разпространи по целия свят, черпейки вдъхновение от известния лозунг от 1920-те години с акцент да „пауза, освежаване с Coca-Cola и продължаване да се наслаждавате на едно от простото в живота“ удоволствия ". Днес над 1, 9 милиарда чаши кока-кола се консумират годишно.
Coca-Cola Public Domain / Pixabay
